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从能打之年到当打之年,中国床垫要怎么走?

随着消费者的消费水平不断提高,居民消费转型,逐渐在包含床垫在内的消费品从对基本的功能的追求转向对质量的追求,导致其市场规模扩大。

受较大利润吸引而进入床垫行业的企业逐渐增多,目前,床垫行业集中度较低,竞争不断加剧。

1、床垫行业集中度较低但整合加速

近年来,我国床垫行业却表现出“大行业小公司”的特征,2018年,我国床垫行业集中度CR3约为百分之九;;2019年,我国床垫行业集中度CR3提高到百分之十左右,市场还未出现一家独大的龙头品牌。

虽集中度增长较缓,但在一定程度上说明了行业整合速度在加快,意味着在整合过程中竞争将有所加剧。

2、竞争激烈且不断加剧

床垫行业中,中低端床垫市场竞争较为激烈。从各大床垫上市龙头企业的床垫营业收入来看,其市场份额均不高。

从研发能力来看,从上市企业中研发投入占营业收入的比重变化趋势可以看出,2017-2019年,床垫行业的研发投入总体呈上升趋势,说明床垫行业上市公司对研发的重视程度逐渐提高。2020年上半年恐受疫情影响行业整体研发投入有下降的趋势。

在性价比上,我国床垫产品更高,但在功能上,仍是进口床垫品牌的产品更具特色及针对性。

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3、床垫市场集中度与龙头间的竞争将不断扩大

从全球范围而言,2019年我国CR3水平较低,约为百分之十。在类比国外床垫市场及结合我国床垫市场的特征来看,床垫市场集中度将随着企业兼并重组的趋势有所提高。

随着我国经济的发展,我国消费水平的增加带来了消费的升级驱动,消费者提高了对于品牌的选择和品质的需求高度。目前我国床垫行业已具规模,优势品牌的规模效应和品牌效应将逐渐突出。

随着外资好床垫品牌在中国市场不断开拓,国内品牌发展空间被进一步压缩,国内优势品牌逐渐追求龙头地位,品牌间的龙头竞争将不断加剧。

4、认知和消费习惯偏好将影响床垫的消费

从消费的方面来看,国内群众对床垫的使用频率与科学的实用频率是有较大差距的。随着我国国民收入的提高和消费观念的变化,人们对床垫的偏好需求也在不断变化。我国床垫企业正在经历由制造本位向客户本位的转变,在这一过程中,能够以市场为导向,准确把握客户需求的企业势必将领导床垫市场的消费潮流。

5、多功能性及人性化将成为床垫的演变趋势

对标国外床垫热/销产品,以针对床垫散热保暖功能和清洁方面来说,我国床垫仍有较大的差距。

基于以上对于消费者行为趋势的分析,床垫产品将主要以多功能性和人性化为主要发展方向。

点击次数:5346  更新时间:2021-07-22
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